|
УДИВИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ МОЩНОГО ИНСТРУМЕНТА |
|||
|
|
ПОНИМАНИЕ - ЭТО ПРИБЫЛЬ
Промо-издания вырабатывают у читателей
понимание, которое рождает доверие и ведет к сотрудничеству. Благотворное сотруд
ничество рождает прибыль.
Чтобы затронуть сердце читателя - клиента или сотрудника, нельзя идти напролом прямо предлагая ему услуги и условия. Этот метод подходит для приказов и рекламных объявлений. Корпоративные и клиентские издания призваны увлекать, привлекать и разъяснять читателю суть предложения, побуждая его к осмысленному самостоятельному действию. Корпоративное издание позволяет персоналу понимать, что происходит в банке в каждый момент времени, объясняет логику изменений, борется со слухами, демонстрирует нормы деловой жизни, останавливает непродуктивное брожение умов. Корпоративное издание вырабатывает общий бизнес-язык для различных подразделений - основу для понимания. И наконец, он пропаган дирует нужную ролевую модель поведения сотрудников, вырабатывая единые нормы. А клиентское издание не только экономит деньги банка на рекламу и PR, но и позволяет удерживать клиентов, демонстрируя тонкости корпоративной культуры банка, недоступные с первого взгляда. Клиентское издание позволяет реализовать преимущества перекрестных продаж, увеличивая доходы банка. |
|
