ИНТЕРЕС ПРИВЛЕКАЕТ... ДЕНЬГИ
Привлекать, вовлекать, вызывать доверие - вот цель создания клиентского издания. Поэтому так важно выпускать для каждой группы потребителей свое клиентское издание. Ведь интересы, потребности и мировосприятие у каждой группы клиентов разное. То, что привлекает вкладчика-пенсионера, возможно, не вызовет интереса у клиента private banking. А проблемы крупного, вертикально интегрированного холдинга мало интересны владельцу сети модных магазинов. Вызвать интерес у каждой категории клиентов, наверное, является одной из главной задач достижения финансового успеха и издания, и банка в целом.
Интерес к клиентскому изданию у читателя пробуждает в нем потребность в следующем номере. Именно этот процесс интересует не только вас, как собственника клиентского издания, но и рекламодателей, которые зорко наблюдают за востребованностью клиентских изданий у читателей.
Формируя преданных читателей, вы обеспечите себе клиентов и поток рекламодателей, заинтересованных в целевой аудитории вашего издания, для своей рекламы. Привлекая читателей, вы создаете из них клиентов банка, и привлекаете рекламодателей, обеспечивая себе финансовое благополучие.
|
Примерная модель построения стратегии создания промо-изданий банка
|
